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德國(guó)今夏對(duì)體育相關(guān)商品需求暴漲，賣家應(yīng)把握好機(jī)會(huì)

liangs???發(fā)布時(shí)間：2021-05-06 15:48:06

　　2021年的夏天是體育的天下，2020年東京第32屆奧運(yùn)會(huì)和2020年歐洲足球錦標(biāo)賽都推遲到今年夏天舉行，德國(guó)體育迷對(duì)此充滿期待。這些活動(dòng)對(duì)體育賽事產(chǎn)品需求提供了巨大的額外動(dòng)力。

　　奧運(yùn)會(huì)和歐洲足球錦標(biāo)賽都推遲到了今年夏天舉行，毫無疑問，2021年夏天是體育之夏。歐洲舉辦重大體育賽事活動(dòng)對(duì)德國(guó)消費(fèi)者的購物行為產(chǎn)生了巨大影響，無論是電視機(jī)還是燒烤配件的需求都大量增加，其中電子和園藝產(chǎn)品的需求在體育賽事前增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁。
 

　　在重大足球賽事之前，德國(guó)人對(duì)足球產(chǎn)品的需求會(huì)特別高漲，2016年和2018年德國(guó)球迷對(duì)足球的需求增加約20%。為給自己喜愛的球隊(duì)加油納威，2016年和2018年足球裝飾品的需求分別增加了285%和835%，德國(guó)國(guó)旗在這兩年銷量分別增加了149%和112%，而加油小喇叭則分別增加了376%和421%。

　　為了獲得完美的觀看體驗(yàn)，球迷們也越來越依賴新的技術(shù)設(shè)備。在2016和2018年，智能電視的銷量增加了64%和15%，便攜式設(shè)備耳機(jī)增加了12%和5%。并且，越來越多的球迷會(huì)選擇多次回放比賽，筆記本電腦在這兩年的銷量分別增加了163%和230%。

　　此外，體育迷們?cè)诒荣愰_始前也會(huì)布置自己的花園，邀請(qǐng)親朋好友一起觀看比賽。因此，啤酒(2016年：+60%，2018年：+174%)、零食(2016年：+43%，2018年：+54%)和休閑家具(2016年：+31%，2018年：+41%)在體育賽事開始之前銷量一向良好。

　　并且，啤酒冷卻器(2018年：+52%)、冷卻箱(2018年：+47%)、遮陽篷(2018年：+38%)、燒烤鍋(2016年：+25%)、燒烤木炭(2016年：+156%)和燒烤打火機(jī)(2018年：+16%)在觀看戶外體育賽事方面的需求也越來越大。

　　值得注意的是，僅在2016年夏天，汽車小旗幟的銷量就增加了1150%，足球彩妝用品銷量激更是激增到了1554%。

　　今年，由于新冠疫情還在持續(xù)蔓延，球迷們將無法公開觀看大型歐洲錦標(biāo)賽或奧運(yùn)會(huì)。德國(guó)eBay廣告公司品牌合作部主管Matthias Brestrich也說：德國(guó)球迷更有理由在家里或花園里計(jì)劃完美的體育賽事體驗(yàn)，這給2021年體育賽事用品的需求提供了額外的動(dòng)力。

　　為此，eBay德國(guó)站確立了2021年體育之夏的營(yíng)銷目標(biāo)，計(jì)劃對(duì)全德國(guó)約2000萬活躍購物者的實(shí)時(shí)購物行為進(jìn)行調(diào)研，為商家提供創(chuàng)造性的廣告解決方案，商家可以利用球迷們對(duì)體育賽事類用品高漲的需求，針對(duì)性的投放廣告，在2021年的體育年提高廣告轉(zhuǎn)化率，成功實(shí)現(xiàn)爆單。
 

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