李俊松???發(fā)布時(shí)間:2020-12-12 17:23:40
亞馬遜運(yùn)營技巧:旺季斷貨該如何處理?每年的電商旺季,都有賣家因?yàn)楦鞣N原因?qū)е律唐穾齑娌蛔悖装族e(cuò)失了一大波流量和訂單,甚至還讓競爭對手趁機(jī)搶占了市場,得不償失。
導(dǎo)致產(chǎn)品斷貨的原因有哪些?
1、物流受阻、無法準(zhǔn)時(shí)送貨
旺季物流受影響很大,賣家按照預(yù)計(jì)的時(shí)間進(jìn)行備貨,但是可能會因?yàn)槲锪魇茏?、港口堵塞、末端派送受阻等因素的影響,?dǎo)致貨物無法準(zhǔn)時(shí)送達(dá)亞馬遜倉庫,導(dǎo)致產(chǎn)品售罄。對此賣家該如何避免呢?建議賣家在發(fā)貨時(shí),與貨代公司了解當(dāng)天物流狀況最好應(yīng)對,調(diào)整備貨計(jì)劃,設(shè)定20天左右的安全期限來避免斷貨風(fēng)險(xiǎn)。
2、供應(yīng)商交貨時(shí)間不穩(wěn)定
第二種可能性,就是供應(yīng)商交貨時(shí)間出現(xiàn)問題,導(dǎo)致產(chǎn)品售罄。例如約定的供應(yīng)商出貨時(shí)間為10天,可是到了20天都沒有生產(chǎn)完。這個(gè)時(shí)候,賣家就沒有商品進(jìn)行補(bǔ)貨,導(dǎo)致商品斷貨。特別是旺季,由于供應(yīng)商訂單增多、生產(chǎn)力跟不上,很容易導(dǎo)致交貨時(shí)間不穩(wěn)等情況。
那么如何避免呢?賣家在前期找供應(yīng)商時(shí),不僅要看產(chǎn)品質(zhì)量,最好還要了解生產(chǎn)方面的穩(wěn)定性,也可以多合作幾個(gè)供應(yīng)商,避免突發(fā)情況的產(chǎn)生。
3、市場需求變化大
還有一些客觀的原因,例如今年年初突然爆發(fā)疫情,一系列防疫產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品成熱銷品,因市場需求突然變大,導(dǎo)致賣家的產(chǎn)品被銷售一空出現(xiàn)斷貨情況。這種情況很難控制,只能制定對應(yīng)的應(yīng)對措施減少影響。
4、賣家主觀判斷不準(zhǔn)確
由于賣家主觀判斷不準(zhǔn)確,導(dǎo)致庫存的商品不夠出現(xiàn)售罄,例如今年黑五網(wǎng)一活動,實(shí)際銷售量與預(yù)估銷量高很多,導(dǎo)致商品斷貨。
亞馬遜旺季斷貨該如何處理?
1、降低銷售速度
在快要斷貨的時(shí)間,賣家可以適當(dāng)?shù)奶岣呤蹆r(jià),降低銷售速度、縮短斷貨時(shí)間。另一方面,還可以獲得更多的利潤。需要注意的是,賣家的漲價(jià)幅度不要太大,否則容易失去購物車,建議賣家每天以1-2美元上調(diào)上浮,具體根據(jù)實(shí)際銷售速率來調(diào)控。
2、降低變體銷售
如果產(chǎn)品為多變體,要降低其他變體的售價(jià),這樣可以引導(dǎo)買家購買其它變體,達(dá)到降低產(chǎn)品銷售速度的目的地。
3、自發(fā)貨跟賣自己產(chǎn)品
賣家還可以采用自己跟賣自己產(chǎn)品的方式,來降低產(chǎn)品銷售速率。自己跟買賣可以采用自發(fā)貨模式,這樣就不會占用庫存商品。另外,跟賣的價(jià)格可以設(shè)置的高一點(diǎn),這樣即使FBA斷貨了,商品還是可以以自發(fā)貨的形式展現(xiàn)。
4、針對斷貨時(shí)間于兩周的方案
如果賣家距離斷貨在兩周以上,可以給老鏈補(bǔ)貨,重新投入推廣刺激老品。這樣,可以通過價(jià)格的敏感性吸引更多消費(fèi)者的購買,增加訂單、提升轉(zhuǎn)化率,維護(hù)產(chǎn)品的權(quán)重。
斷貨是賣家在旺季最擔(dān)心的情況之一,因?yàn)橥緜€(gè)各種以意外因素多,很容易出現(xiàn)不可控的情況。因此,應(yīng)以賣家做好前期工作,包括生產(chǎn)、物流、發(fā)貨計(jì)劃安排等,保證可控因素不出狀況,備好足夠的安全庫存、降低斷貨風(fēng)險(xiǎn)。
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