羅曉琴???發(fā)布時(shí)間：2020-06-29 18:22:55
德國是歐洲最大的經(jīng)濟(jì)體，占?xì)W洲GDP的21%。作為歐洲發(fā)達(dá)國家，當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)水平、消費(fèi)需求都是非常高的。近年電商發(fā)展迅猛，由于網(wǎng)上購物方便快捷、可享受快遞送貨上門等特點(diǎn)深受德國消費(fèi)者的歡迎。
德國的電子商務(wù)正處于快速發(fā)展之中，德國是歐洲最成熟的電子商務(wù)市場之一，當(dāng)?shù)厝藢τ陔娚痰慕邮艹潭缺容^高。據(jù)報(bào)告顯示，去年有84%的在線人口在網(wǎng)上購買了商品，今年這一比例有望達(dá)到85%，預(yù)計(jì)會(huì)有95%的人口會(huì)上網(wǎng)。
2020年德國電商增長10%，電商市場潛力大
據(jù)數(shù)據(jù)表明，德國電商有望在今年增長10%，如果這一預(yù)測準(zhǔn)的話，那么德國的電子商務(wù)價(jià)值將達(dá)到1034億歐元。這也說明了電商在德國的市場巨大，消費(fèi)者更加愿意在網(wǎng)上購買產(chǎn)品。
75%的德國人使用智能手機(jī)，筆記本電腦和平板電腦的使用率分別為76%和38%。德國三分之一的在線購物者每周都會(huì)選擇在網(wǎng)上訂購商品，通過智能手機(jī)或者平板電腦的方式下單。有94.5%的消費(fèi)者表示對網(wǎng)上購物的體驗(yàn)感是比較滿意的。
從德國的消費(fèi)者行為分析上來看，德國消費(fèi)者更加傾向于比較商品的價(jià)格，尋找比較劃算的商品進(jìn)行交易。他們喜歡尋找特價(jià)商品和促銷活動(dòng)的商品。同時(shí)，他們的行為模式取決于產(chǎn)品類別。
當(dāng)考慮購買長期消費(fèi)品時(shí)，德國人會(huì)更加看重產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品安全性、產(chǎn)品舒適性以及產(chǎn)品的便利性。對于日常采購以及小型設(shè)備或工業(yè)耗材，價(jià)格是德國人要考慮的重要因素。同時(shí)，在購買的時(shí)候時(shí)，德國人還看重交付的靈活性。在家庭，工作場所和快遞柜交付是最受歡迎的選擇。
巨大的電商市場給我國跨境電商賣家?guī)砹撕芎玫臋C(jī)會(huì)，中國生產(chǎn)的產(chǎn)品因?yàn)橘|(zhì)量好，價(jià)格優(yōu)惠等特點(diǎn)深受德國人的喜愛，德國人也比較愿意在電商平臺(tái)購買中國的產(chǎn)品。因此賣家們想要抓住德國市場就要做好市場分析、消費(fèi)者人群分析、產(chǎn)品選擇等等，做好充分的準(zhǔn)備才能分得這分市場紅利。
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